Aus den Branchen

11. August 2011

Obwohl mir während meines Praktikums bei Hotwire mit jedem Tag zunehmend klarer wurde, dass ich bei den derzeitigen Möglichkeiten des digitalen Marketings großen Nachholbedarf habe, überrascht mich Einiges ein bisschen mehr als die täglichen skurrilen Entdeckungen wie eine Raucher-App, die potenzielle Suchtgenossen aufspüren kann, oder die „Kiss2GO“-App, mit der man virtuell Küsse und Komplimente an Singles in der Umgebung schicken kann. Da wäre zum Beispiel die Nachricht vom mir bisher nicht unbekannten, aber völlig ignorierten Schnäppchenanbieter Groupon. Der geht nicht nur in die Expansions-Offensive, um sich gegen zahlreiche Trittbrettfahrer seines Businesskonzepts durchzusetzen, der Pionier unter den Billig-Deals im Internet geht jetzt sogar an die Börse. Funktioniert das denn langfristig wirklich? Zumindest werden die Aktien des Schnäppchenriesens nicht gerade günstig gehandelt.

Es scheint aber, als hätten diese Anbieter nicht nur für mich eine Art Imageproblem; „Der Börsenstory fehle die Seriosität“, schreibt die FTD vor einer Woche. Einer aktuellen US-Studie zufolge, ist rund die Hälfte aller Kooperationspartner nicht gewillt, erneut mit Groupon zusammenzuarbeiten.

Was spricht dann heute überhaupt noch für eine Zusammenarbeit mit Plattformen wie Groupon und dergleichen? Zum einen werden durch diese Deals Überkapazitäten auf dem Markt abgebaut, beispielsweise in der Touristikbranche. Andererseits ist der Marketingeffekt für lokale Dienstleister sehr attraktiv, denn die Kosten können sie aus dem laufenden Geschäft bezahlen, anstatt sie im Voraus stemmen zu müssen, wie es bei Werbemaßnahmen im Radio und in Printmedien der Fall ist.

Ob die Aktien ihr Geld wert sind, wird die Zukunft zeigen, das Potenzial in den Deals scheint zumindest noch lange nicht erschöpft zu sein.

von Susanne Brückner

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